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A nuestro juicio, 2014 va a confirmar las tendencias de que venían produciéndose en los dos años precedentes, tendencias que se desaceleraron por la segunda ola de la crisis, aunque actualmente con el ambiente de optimismo que empieza a notarse en ambos lados del Atlántico y sobre todo aquí en Colombia, van a acabar por asentarse.

Centrándonos en el mercado Colombiano, se puede apreciar un crecimiento importante de la demanda de productos de consumo tanto inmediato como duradero, debido a un incremento de la clase media del país. Esta clase media que empieza a adoptar estilos de vida aspiracionales, con lo que se benefician sobre todo las marcas de moda representativas de la Jet, ciertas marcas de carros, electrodomésticos mas sofisticados (ayudados por el mundial de futbol) y el ocio y la gastronomía, sobre todo. En estos sectores las marcas harán un esfuerzo de marketing para conquistar a la mayor parte del mercado posible.
Por la base ancha del mercado, las cosas por desgracia continuarán igual, pero lo cierto es que las marcas cada vez están mas concienciadas de que hay que hacerse ver también allí.