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El marketing ha de ser una filosofía y una forma de hacer las cosas por parte de las empresas y de los profesionales que ha de impregnar a toda la organización. Por eso, cuando se implantan Planes de Marketing o Cambios Organizacionales, una de las cosas mas importantes a tener en cuenta es el Marketing Interno.  Sin él, sin una buena planificación de Marketing Interno, difícilmente conseguiremos alcanzar nuestros objetivos y difícilmente destacaremos para poder triunfar en el mercado. Como Marketing Interno entendemos las acciones de Marketing dirigidas a al personal de la empresa y a otros Stakeholders, como pueden ser colaboradores o proveedores de diferentes servicios o bienes.

En el Marketing Interno también valoramos, lo que para nosotros son las cinco herramientas básicas del Marketing, El Producto, La Comunicación, El Precio, La Distribución y la Cooperación o la Colaboración, para poder llevar a cabo la segmentación y el posicionamiento necesario.

Cuando nos referimos al Marketing dirigido al personal de la empresa, vemos que; Cuando hablamos del Producto, está claro que para la empresa es el Puesto de Trabajo que ofrece. La organización debe crear los puestos de trabajo realmente necesarios en el mercado laboral de referencia. Este “Producto” debe de Aumentarse con la formación necesaria e inherente al puesto.

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A nuestro juicio, 2014 va a confirmar las tendencias de que venían produciéndose en los dos años precedentes, tendencias que se desaceleraron por la segunda ola de la crisis, aunque actualmente con el ambiente de optimismo que empieza a notarse en ambos lados del Atlántico y sobre todo aquí en Colombia, van a acabar por asentarse.

Centrándonos en el mercado Colombiano, se puede apreciar un crecimiento importante de la demanda de productos de consumo tanto inmediato como duradero, debido a un incremento de la clase media del país. Esta clase media que empieza a adoptar estilos de vida aspiracionales, con lo que se benefician sobre todo las marcas de moda representativas de la Jet, ciertas marcas de carros, electrodomésticos mas sofisticados (ayudados por el mundial de futbol) y el ocio y la gastronomía, sobre todo. En estos sectores las marcas harán un esfuerzo de marketing para conquistar a la mayor parte del mercado posible.

Por la base ancha del mercado, las cosas por desgracia continuarán igual, pero lo cierto es que las marcas cada vez están mas concienciadas de que hay que hacerse ver también allí.