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El marketing ha de ser una filosofía y una forma de hacer las cosas por parte de las empresas y de los profesionales que ha de impregnar a toda la organización. Por eso, cuando se implantan Planes de Marketing o Cambios Organizacionales, una de las cosas mas importantes a tener en cuenta es el Marketing Interno.  Sin él, sin una buena planificación de Marketing Interno, difícilmente conseguiremos alcanzar nuestros objetivos y difícilmente destacaremos para poder triunfar en el mercado. Como Marketing Interno entendemos las acciones de Marketing dirigidas a al personal de la empresa y a otros Stakeholders, como pueden ser colaboradores o proveedores de diferentes servicios o bienes.

En el Marketing Interno también valoramos, lo que para nosotros son las cinco herramientas básicas del Marketing, El Producto, La Comunicación, El Precio, La Distribución y la Cooperación o la Colaboración, para poder llevar a cabo la segmentación y el posicionamiento necesario.
Cuando nos referimos al Marketing dirigido al personal de la empresa, vemos que; Cuando hablamos del Producto, está claro que para la empresa es el Puesto de Trabajo que ofrece. La organización debe crear los puestos de trabajo realmente necesarios en el mercado laboral de referencia. Este “Producto” debe de Aumentarse con la formación necesaria e inherente al puesto.
No, queridos lectores y seguidores, no temáis, no voy a hablar de complicadas teorías y leyes del Marketing, no voy a hacer un ensayo sobre la obra de Levitt, que bien se lo merece. Voy a hablar de cómo la miopía no solo en el Marketing, sino  en la gestión de la empresa, puede llevarnos a errores que pueden afectarnos en nuestro Cash Flow (Flujo de Caja) fácilmente.

Cuando hablamos de la miopía en el marketing, nos estamos refiriendo a aquellas empresas que gestionan su marketing en término de producto y no en término de solución. Si un producto sobrevive en el mercado no es por otra cosa que la de dar una solución a una necesidad. Esto lo sabemos todos, pero…porque no pensamos en nuestras empresas en términos de necesidades, en términos de soluciones y no en términos de productos.